KMFV

Kern des neuen Auftritts bildet das neue Logo, das zunächst den langen Vereinsnamen „Katholischer Männerfürsorgeverein München e.V.“ durch die ohnehin im Sprachgebrauch etablierte Abkürzung „kmfv“ verkürzt. Das Flammenkreuz wurde auf sein Wesentliches reduziert und in den Schriftzug integriert – es entsteht der Eindruck des Sonnenaufgangs, welcher Hoffnung, Wärme und Perspektive ausstrahlt. Auch das Gestaltungselement der „Risskante“ setzt bestehende Lebenswirklichkeiten und mutmachende Zukunftsperspektiven in Kontrast zueinander und visualisiert so die Idee des Aufbruchs und Neuanfangs. Das grundpositive Farbschema und die freundlich anmutende Schrift entsprechen der tief verankerten nahbaren Markenpersönlichkeit. Ein wichtiger Bestandteil des neuen Designsystems bildet außerdem die Bildwelt, die genau die Menschen abbilden, um die es geht: Hilfesuchende ebenso wie die Mitarbeitenden des kmfv. In knapp 20 Einrichtungen wurden dafür Fotoshootings durchgeführt, die nicht nur den kmfv in seiner Echtheit zeigen und so den Alltag spürbar näher bringen, sondern auch den Bezug zu seiner Heimatstadt München erkennen lassen. Beim Markenlaunch wurden neben dem neuen Gesicht der Marke auch die neue Webseite präsentiert, die den digitalen Schauplatz zu den neusten Entwicklungen in der Wohnungslosenhilfe in und um München bildet und mit dem Jobportal, Menschen dazu animiert, sich auch perspektivisch für diese zu engagieren. Damals wie heute: der kmfv ist schon immer ein Symbol der Perspektive – nicht nur im Leben vieler Menschen, sondern nun auch bildlich in seinem bedingungslos menschlichen Außenauftritt.