LMU Medizin

Gemeinsam. Fürsorglich. Wegweisend.

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Auf Basis der von unserer Partneragentur Marken von Morgen entwickelten Markenstrategie und des neuen Namings „LMU Medizin“ haben wir ein Corporate Design entwickelt, das die neue Positionierung sichtbar und im Alltag anwendbar macht. Im Zentrum steht ein prägendes Keyvisual, das die Verbindung der LMU Medizin mit der Vielfalt medizinischer Möglichkeiten symbolisiert. Das daraus entstandene Designsystem wurde später auch vom LMU Klinikum übernommen und zu einem gemeinsamen visuellen Rahmen für beide Institutionen weiterentwickelt.

Die Aufgabe

Auf Basis der neuen Markenstrategie und des Namings „LMU Medizin“ sollte ein eigenständiger visueller Auftritt entstehen, der die neue Positionierung klar transportiert und zugleich selbstverständlich in den Gesamtauftritt der LMU eingebunden bleibt. Die Herausforderung lag damit in der Balance zwischen Eigenständigkeit und Zugehörigkeit: Die LMU Medizin sollte als starke medizinische Marke sichtbar werden, ohne sich gestalterisch von der Universität zu lösen. Dafür galt es, ein prägnantes Designsystem zu entwickeln, das innerhalb der bestehenden LMU-Markenwelt funktioniert und zugleich genügend Flexibilität für die sehr unterschiedlichen Anforderungen aus Forschung, Lehre und klinischer Kommunikation bietet. Parallel musste das System so angelegt werden, dass es sich konsistent auf zahlreiche Anwendungen übertragen lässt – von Broschüren und Flyern über Geschäftsausstattung und Präsentationen bis hin zu wissenschaftlichen Postern.

Die Lösung

Zentrales Element des neuen Corporate Designs ist ein über alle Anwendungen hinweg eingesetztes Keyvisual. Es visualisiert die Verbindung der LMU Medizin mit der Vielzahl medizinischer Möglichkeiten und schafft damit eine wiedererkennbare gestalterische Klammer für den gesamten Auftritt. Das neue Erscheinungsbild wurde anschließend auch vom LMU Klinikum übernommen. Darauf aufbauend entwickelten wir gemeinsame Gestaltungsrichtlinien für LMU Medizin und LMU Klinikum und führten beide Auftritte in einem übergreifenden Designsystem zusammen. Parallel entstanden Vorlagen für Broschüren, Flyer, Geschäftsausstattung, PowerPoint-Präsentationen und wissenschaftliche Poster. Das Corporate Design lässt sich konsistent über institutionelle Kommunikation, Forschung, Lehre und klinische Anwendungen hinweg einsetzen.

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