Naming
Verbale Identitäten
Es klingt so selbstverständlich, kann aber nicht oft genug gesagt werden: Ein guter Name ist wichtig, ganz gleich, ob Produkt- oder Unternehmensname. Denn der Name ist oft das Einzige, was bei einem Produkt über die Zeit unverändert bleibt. Namen werden weitererzählt, empfohlen und, vor allem, gegoogelt.
Ein bisschen Name-ologie – was einen guten Namen ausmacht
Ein Name kann deskriptiv sein oder ein komplett neues Wort, je nachdem, was für Ihre Marke am sinnvollsten ist. Klang und Wortbild spielen ebenso eine Rolle wie seine Merkfähigkeit. Und es gibt noch viele weitere Kriterien, die es zu beachten gilt:
1
eindeutig und leicht auszusprechen
2
international einsetzbar
3
vermittelt den Markenkern
4
lässt sich markenrechtlich schützen
Weniger Geistesblitz als harte Arbeit
Der Namingprozess ist kein rein kreativer, wie oft angenommen wird. Er folgt einem klaren, geführten Ablauf, der viele verschiedene Schritte umfasst. Ähnlichkeitsrecherchen gehören dazu, die Suche und Sicherung von URLs, kulturelle und linguistische Checks in verschiedenen Sprachen und Rechtsprüfungen zur Markenanmeldung.
INTO hat bereits Namen für Marken in den unterschiedlichsten Branchen entwickelt, von pharmazeutischen Produkten über Craft Bier bis hin zur Umfirmierung eines Bankinstituts. Wir wissen also, was beim Naming zählt und können Sie sicher durch den Prozess führen.
Einige Beispiele aus dem Bereich Naming
Onkel Biere
Der gute Onkel von nebenan, der seine erste Bierkreation als Hobbybrauer in minuziöser Feinarbeit braute. Eben so schmeckt Onkel Bier – und dann doch immer wieder anders. Besseres Bier gebraucht nach dem Freiheitsgebot. Keine anonyme Sortimentsmarke, sondern eine Produktfamilie, die sich mit jeder Sorte neu erfindet. Onkel Joe, ein typisch englisches Breakfast Stout steht im Regal neben Onkel Jupp, einem tiefgoldenen Pale Ale mit würziger Honignote. Zusammen mit dem schnauzigen Onkel Herbert, einer Rhabarber Weisse nach Berliner Vorbild, haben wir eine Nomenklatur kreiert, die merkfähig, abwechslungsreich und wortgewandt zugleich ist.
Tjiko
Der Name Tjiko wurde für ein Unternehmen entwickelt, das sich auf modulare Holzbaulösungen spezialisiert hat. Inspiriert von „Old Tjikko“, dem ältesten Baum der Welt, symbolisiert der Name Langlebigkeit, Nachhaltigkeit und die Kraft der Natur – Werte, die im Kern von Tjikos Mission stehen.
Mit Holz als zentralem Baustoff realisiert Tjiko innovative, modulare Raumkonzepte, die individuell, ressourcenschonend und zukunftsorientiert sind. Der Name verbindet die Vision des nachhaltigen Bauens mit der emotionalen Verbindung zur Natur und schafft so eine starke Basis für die Markenidentität.
CmdCtrl
Ein innovatives Kongress-Format, das seine Teilnehmer auf Top-Entscheider Level befähigen soll, die richtigen Entscheidungen bei allen Fragen rund um Cybersecurity zu treffen – so die Aufgabenstellung. Wie aus der Thematik Datensicherheit ein Wachstumshebel für den gesamten Unternehmenserfolg werden kann, sollte der kreative Ausgangspunkt für die Namensfindung sein. Und so wurde aus der Tastenkombination CMD + CTRL (Command Control) wortwörtlich der Schlüssel für Fortschritt und Sicherheit. Unmittelbar im Markennamen betont auch der interaktive Charakter des Summits: Peer-to-Peer Austausch und agiler Wissenstransfer. Zusammen mit der sprachlich wippenden Wort- und Tastenkombination beantwortet das Naming die fragile Sicherheitsfragen mit einem klaren Kontrollversprechen für die Teinehmer.
Zigmo Engineering
Für die Ingenieurbüros Olker und Zahnleiter entwickelten wir eine gemeinsame Dachmarke, die die Essenz ihrer Zusammenarbeit einfängt. Der Name ZIGMO steht für die „Summe aller Kräfte“ und symbolisiert die Synergien, die durch die Fusion zweier starker Unternehmen entstehen. Er vereint Innovation, Präzision und den Anspruch, als vertrauensvoller Partner im Ingenieurwesen zu agieren. Mit einem klaren, prägnanten Klang und moderner Anmutung bildet ZIGMO die perfekte Grundlage für die Markenidentität eines dynamischen Ingenieurbüros.
INTO Branding ist ihre Partneragentur für Naming.
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