Was ist eine Eigenmarke?

Eine Eigenmarke (oft auch Handelsmarke genannt) ist eine Marke, die von einem Handelsunternehmen selbst entwickelt und vertrieben wird – im Gegensatz zu Herstellermarken. Bekannte Beispiele sind Supermarkt- oder Drogerieketten, die Produkte unter ihrem eigenen Namen anbieten. Eigenmarken treten dabei mit einem eigenständigen Markenauftritt auf und können in Qualität, Design und Preis bewusst von anderen Marken abgegrenzt werden.

Vorteile einer Eigenmarke

Der Einsatz von Eigenmarken bietet Unternehmen zahlreiche Chancen:

• Differenzierung: Einzigartige Angebote stärken die Bindung zu Kund:innen.
• Margenvorteile: Handelsunternehmen profitieren von höheren Gewinnspannen.
• Flexibilität: Sortiment und Positionierung können individuell gesteuert werden.
• Markenidentität: Eigenmarken ermöglichen es, bestimmte Werte, Lebensstile oder Preissegmente gezielt zu besetzen.

Für Konsument:innen bedeutet eine Eigenmarke häufig ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis und klare Orientierung im Sortiment.

Herausforderungen bei Eigenmarken

Eine Eigenmarke erfolgreich zu etablieren, erfordert mehr als nur ein Logo. Entscheidend sind:

• Ein konsistentes Markendesign, das Wiedererkennbarkeit schafft.
• Eine klare Positionierung im Marktumfeld.
• Authentische Kommunikation, die Vertrauen aufbaut.
• Kontinuierliche Pflege und Weiterentwicklung, um langfristig Relevanz zu sichern.

Ohne diese Faktoren riskieren Eigenmarken, im Wettbewerb austauschbar zu wirken.

INTO Branding und die Entwicklung von Eigenmarken

Bei INTO Branding sehen wir Eigenmarken als kraftvolle Möglichkeit, Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht zu geben. Wir entwickeln strategisch fundierte und kreativ gestaltete Markenauftritte, die nicht nur im Regal auffallen, sondern auch eine emotionale Verbindung zu den Menschen schaffen.

Unser Anspruch ist es, Eigenmarken mit Begeisterung, Authentizität und Innovationsgeist zum Leben zu erwecken. Von der Markenstrategie über das Design bis zur Kommunikation sorgen wir dafür, dass Eigenmarken klar positioniert, visuell stark und nachhaltig erfolgreich sind.

Mit analytischem Scharfsinn und gestalterischer Innovationskraft entwickeln wir Markenstrategien, die auf den Charakter einer Dachmarke einzahlen und ihre Produkte in ein starkes, visuelles und inhaltliches System einbinden. So entstehen Markenauftritte, die authentisch, konsistent und zukunftsorientiert sind – und die Menschen begeistern.