Was versteht man unter Markenarchitektur?

Markenarchitektur beschreibt die strategische Strukturierung und Organisation aller Marken, Submarken und Produktlinien innerhalb eines Unternehmens. Sie definiert, wie verschiedene Marken zueinanderstehen, welche Rolle sie einnehmen und wie sie im Markt wahrgenommen werden. Eine klare Markenarchitektur sorgt für Orientierung – nach innen für Mitarbeitende und nach außen für Kund:innen.

Modelle der Markenarchitektur

Es gibt unterschiedliche Ansätze, Markenarchitektur zu gestalten. Die wichtigsten sind:

• Monolithische Markenarchitektur: Eine starke Dachmarke prägt das gesamte Portfolio (z. B. BMW).
• Gestützte Markenarchitektur: Submarken treten eigenständig auf, werden aber von der Dachmarke gestützt (z. B. Nivea Men oder Nivea Sun).
• Markenhaus (House of Brands): Viele eigenständige Marken gehören zu einem Unternehmen, treten aber unabhängig auf (z. B. Procter & Gamble).

Je nach Strategie und Zielsetzung wird die passende Markenarchitektur gewählt oder individuell entwickelt.

Warum ist Markenarchitektur so wichtig?

Eine durchdachte Markenarchitektur bringt zahlreiche Vorteile:

• Klarheit und Orientierung für Kund:innen im Produkt- und Markenportfolio.
• Effizienz in Kommunikation und Marketing.
• Stärkung der Markenidentität, indem Synergien genutzt und Widersprüche vermieden werden.
• Flexibilität, um neue Produkte oder Marken erfolgreich in das System einzubinden.

Ohne klare Struktur riskieren Unternehmen Verwirrung, Imageschwächung oder sogar Kannibalisierungseffekte zwischen Marken.

Markenarchitektur mit INTO Branding

Bei INTO Branding sehen wir Markenarchitektur nicht als rein organisatorische Aufgabe, sondern als kreatives Gestaltungsfeld. Wir helfen Unternehmen, ihre Markenlandschaft klar, inspirierend und zukunftsorientiertzu strukturieren.

Unser Ansatz verbindet strategische Analyse mit innovativem Design. So entwickeln wir Markenarchitekturen, die nicht nur Ordnung schaffen, sondern auch Potenzial für Wachstum, Differenzierung und emotionale Bindung freisetzen. Mit Begeisterung und Authentizität gestalten wir Strukturen, die Markenfamilien sichtbar machen und sie erfolgreich miteinander verbinden.