Ein Brand Book ist das zentrale Dokument, das die Identität und Regeln einer Marke festhält.

Eine Eigenmarke (oft auch Handelsmarke genannt) ist eine Marke, die von einem Handelsunternehmen selbst entwickelt und vertrieben wird.

Eine Familienmarkenstrategie beschreibt die Markenführung, bei der mehrere Produkte oder Dienstleistungen unter einer gemeinsamen Dachmarke auftreten.

Lifestyle Branding bezeichnet die Markenstrategie, bei der eine Marke nicht nur Produkte oder Dienstleistungen anbietet, sondern ein bestimmtes Lebensgefühl vermittelt.

Unter Marken Entwicklung versteht man den Prozess, eine Marke von Grund auf zu erschaffen oder eine bestehende Marke strategisch und kreativ weiterzuentwickeln.

Markenarchitektur beschreibt die strategische Strukturierung und Organisation aller Marken, Submarken und Produktlinien innerhalb eines Unternehmens.

Markenpositionierung Modelle sind strategische Werkzeuge, die Unternehmen helfen, ihre Marke im Markt eindeutig und relevant zu platzieren.

Markenpositionierung beschreibt den bewussten Prozess, eine Marke im Bewusstsein der Zielgruppe klar und unverwechselbar zu verankern.

Purpose Branding beschreibt eine Markenstrategie, bei der der Sinn und Zweck („Purpose“) einer Marke im Mittelpunkt steht.

Sub Brands sind eigenständige Marken, die unter dem Dach einer Hauptmarke (Masterbrand) angesiedelt sind.