Universität Würzburg
Wahrheit. Wissen. Wandel. Seit 1402
Die Geschichte der Universität Würzburg reicht bis ins Jahr 1402 zurück. Mehr als sechs Jahrhunderte später verbindet sie ihre lange akademische Tradition mit internationaler Forschung, Lehre und dem Anspruch, die Zukunft aktiv mitzugestalten.
Das bisherige Corporate Design war rund 20 Jahre im Einsatz. Im Laufe dieser Zeit hatte sich der Markenauftritt zunehmend heterogen entwickelt. Weit über 140 unterschiedliche Sublogos waren innerhalb der Universität entstanden. Gleichzeitig hatten sich die Anforderungen an einen zeitgemäßen, konsistenten und medienübergreifenden Hochschulauftritt grundlegend verändert.
Die Herausforderung bestand darin, die Identität der Universität zu stärken und einen gemeinsamen gestalterischen Rahmen zu schaffen, der Orientierung bietet, Wiedererkennbarkeit sichert und zugleich Raum für die Vielfalt der Universität lässt.
Gemeinsam mit der Universität haben wir zunächst bestehende Erkenntnisse zur Marke zusammengeführt, das strategische Fundament geschärft und die Grundlage für ein neues Leitbild entwickelt. Darauf aufbauend entstand ein ganzheitliches Corporate Design mit einem flexiblen Gestaltungssystem und vielfältigen Anwendungen, Vorlagen und Kommunikationsmaterialien. Ein neuer Markenauftritt, der die Geschichte der Universität respektiert, ihre Vielfalt zusammenführt und ihre Zukunftsorientierung sichtbar macht.
Von der Markenstrategie bis zum Roll-out
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Markenanalyse und -strategie
Analyse und Verdichtung bestehender Interviews, Befragungen und weiterer Erkenntnisse zur Marke. Standortbegehung und gemeinsame Markenworkshops mit der Universitätsleitung. Schärfung des strategischen Markenfundaments und Entwicklung der inhaltlichen Grundlage für das neue Leitbild.
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Markenkonzept und Corporate Design
Entwicklung des Markenkonzepts „Heritage – Herkunft mit Zukunft“ auf Basis der strategischen Erkenntnisse. Gestaltung des neuen Corporate Designs mit Logo und Siegel, Typografie, Farbwelt sowie einem eigenständigen Fakultätssystem mit spezifischen Gestaltungselementen. Entwicklung eines flexiblen Designsystems für einen konsistenten Markenauftritt über alle analogen und digitalen Medien hinweg.
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Roll-out und Anwendungen
Übertragung des Corporate Designs auf vielfältige Anwendungen und Kommunikationsmittel, darunter Präsentationen, wissenschaftliche Poster, Geschäftsausstattung, Flyer, Plakate und Roll-ups. Entwicklung praxisnaher Templates und Corporate-Design-Guidelines für die dezentrale Anwendung innerhalb der Universität sowie Begleitung der Einführung des neuen Markenauftritts.
Ausgangslage
Die Geschichte der Universität Würzburg reicht bis ins Jahr 1402 zurück. Mehr als sechs Jahrhunderte später verbindet sie ihre lange akademische Tradition mit internationaler Forschung, Lehre und dem Anspruch, die Zukunft aktiv mitzugestalten.
Gemeinsam mit der Universität haben wir ihre Markenidentität weiterentwickelt, das strategische Fundament geschärft und die Grundlagen für ein neues Leitbild erarbeitet. Darauf aufbauend entstand ein ganzheitliches Corporate Design, das die traditionsreiche Identität der Universität mit einem zeitgemäßen, zukunftsorientierten Auftritt verbindet. Ein eigenständiges und flexibles Gestaltungssystem, das die Marke stärkt und ihre Vielfalt sichtbar macht.
Vor-Ort-Besichtigung, Analyse und Markenworkshop
Zu Beginn des Projekts haben wir uns intensiv mit der Universität, ihren Standorten und ihrer Geschichte auseinandergesetzt. Bei einer gemeinsamen Standortbegehung wurden unterschiedliche Fakultäten, Einrichtungen und zentrale Orte besucht.
Für die strategische Arbeit konnten wir gleichzeitig auf umfangreiche Vorarbeiten der Universität zurückgreifen. Bereits bestehende Interviews, Befragungen und Gespräche mit internen und externen Anspruchsgruppen lieferten ein breites Bild davon, wie die Universität wahrgenommen wird.
Diese Ergebnisse haben wir analysiert, verdichtet und als Grundlage für mehrere Markenworkshops mit der Universitätsleitung aufbereitet. Im Mittelpunkt standen Identität, Selbstverständnis und Zukunftsbild der Universität. Schritt für Schritt entstand daraus ein gemeinsames strategisches Fundament.
Vom Leitbild zur kreativen Leitidee
Die strategische Arbeit bildete die Grundlage für die Entwicklung eines neuen Leitbildes. Eine erste Fassung entstand im gemeinsamen Markenprozess und wurde anschließend innerhalb der Universität weiterentwickelt und geschärft.
Im nächsten Schritt übersetzten wir die strategischen Erkenntnisse in unterschiedliche konzeptionelle und gestalterische Ansätze. Im Mittelpunkt stand dabei die Frage, was die Universität Würzburg über allgemeine Hochschulattribute hinaus unverwechselbar macht.
Wissenschaftliche Exzellenz, Internationalität und gesellschaftliche Verantwortung prägen das Selbstverständnis vieler Hochschulen. Die besondere Stärke der Universität Würzburg liegt in der Verbindung ihrer gewachsenen Identität mit dem Anspruch, Wissenschaft und Gesellschaft auch in Zukunft mitzugestalten.
Dieses Zusammenspiel von Tradition und Zukunftsorientierung wurde zur zentralen Leitidee für die Entwicklung des neuen Markenauftritts.
Herkunft mit Zukunft
Die Geschichte der Universität Würzburg sollte nicht historisierend inszeniert werden, sondern zum Ausgangspunkt eines zeitgemäßen Markenauftritts werden. Daraus entstand das Markenkonzept „Heritage – Herkunft mit Zukunft“.
Eine zentrale Rolle spielte dabei das historische Rektoratssiegel. Bereits das erste Siegel aus dem frühen 15. Jahrhundert zeigt wesentliche Elemente, die bis heute mit Universität, Lehre und Wissen verbunden sind: vier Säulen, eine zentrale menschliche Figur und ein aufgeschlagenes Buch.
Statt ein neues Symbol zu entwickeln, griffen wir diese charakteristischen Elemente auf und abstrahierten sie zu einer eigenständigen, prägnanten Bildmarke. So entstand ein Logo, das seine historische Herkunft erkennen lässt und zugleich den Anforderungen moderner, auch digitaler Anwendungen gerecht wird.
Parallel dazu wurde das Rektoratssiegel gestalterisch neu interpretiert. Logo und Siegel gehen damit auf denselben Ursprung zurück, übernehmen jedoch unterschiedliche Funktionen: Während das reduzierte Logo für einen klaren und wiedererkennbaren Markenauftritt sorgt, bewahrt das detailreichere Siegel den repräsentativen Charakter der Universität.
Erscheinungsbildes aber unterschiedliche Rollen: Das reduzierte Logo sorgt als klarer Markenabsender für Wiedererkennbarkeit, das Siegel ergänzt den Auftritt um eine bewusst detailreichere Ebene.
Eine Dachmarke statt vieler Einzelzeichen
Ein wesentlicher Bestandteil der Neugestaltung war die Entwicklung einer einheitlichen Markenarchitektur. Die Universität Würzburg bildet künftig die gemeinsame Dachmarke, unter der Fakultäten, Institute und Einrichtungen klar zugeordnet und sichtbar werden.
An die Stelle individueller Einzellogos tritt ein konsistentes Kennzeichnungssystem, das die Zugehörigkeit zur Universität unmittelbar erkennbar macht und zugleich eine eindeutige Differenzierung der verschiedenen Organisationseinheiten ermöglicht.
So entsteht ein geschlossener Markenauftritt, der die Universität als Ganzes stärkt, ohne die Eigenständigkeit ihrer Einrichtungen aufzugeben.
Das Gestaltungssystem
Das neue Corporate Design wurde als flexibles Gestaltungssystem entwickelt, das der Vielfalt der Universität gerecht wird und sich zugleich einfach und konsistent anwenden lässt.
Das traditionsreiche Blau bleibt die zentrale Markenfarbe. Ergänzend erhält jede der zehn Fakultäten eine eigene Farbwelt. Individuelle Schmuckelemente greifen charakteristische Themen und Strukturen der jeweiligen Disziplinen auf und schaffen zusätzliche gestalterische Differenzierung.
Als typografische Grundlage dient die Schrift Inclusive Sans, die für die spezifischen Anforderungen der Universität zur Inclusive Sans UW weiterentwickelt wurde. Sie verbindet gute Lesbarkeit mit einer offenen, zeitgemäßen Anmutung und ermöglicht einen universitätsweiten Einsatz ohne klassische kommerzielle Lizenzkosten.
Im Zusammenspiel von Logo, Siegel, Typografie, Farben und fakultätsspezifischen Gestaltungselementen entsteht ein modulares Designsystem, das unterschiedlichste Kommunikationsaufgaben abdeckt und zugleich ein unverwechselbares Gesamtbild schafft.
Anwendungen und Roll-out
Bereits während der Entwicklung wurde das neue Corporate Design anhand konkreter Anwendungen erprobt, überprüft und kontinuierlich weiterentwickelt. So konnten gestalterische Entscheidungen frühzeitig auf ihre Praxistauglichkeit getestet werden.
Entstanden sind unter anderem Vorlagen für PowerPoint-Präsentationen und wissenschaftliche Poster, Geschäftsausstattung, Flyer, Plakate, Roll-ups und weitere Kommunikationsmittel.
Besonderes Augenmerk lag auf der einfachen Anwendung im dezentral organisierten Hochschulalltag. Schließlich werden viele Kommunikationsmittel direkt in den Fakultäten, Instituten und Einrichtungen erstellt, häufig ohne die Unterstützung professioneller Designerinnen und Designer.
Dafür entwickelten wir praxisnahe Templates und klare Corporate-Design-Guidelines, die eine eigenständige und konsistente Umsetzung ermöglichen. Sie bilden die Grundlage für die schrittweise Einführung und langfristige Anwendung des neuen Erscheinungsbildes innerhalb der gesamten Universität.
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